网页设计的色彩运用
色彩是网页给人的第一印象，色彩运用的好坏直接影响人们对这个网页的认同与否，设计者在设计网页时除了考虑需要网页本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网页。因此，如何在网页设计中运用色彩是网页设计的重中之重。
0 引言
网页设计是一门新兴的设计类和网络交叉学科，近几年随着网络的发展而逐渐受到人们的重视。网页以网络为载体，把各种信息以最便捷的方式传达给受众。在这种标准的需求下，逐步产生了审美的需求。网页的色彩是树立网页形象的关键之一，色彩运用的好坏直接影响人们对这个网页的认同度，网页色彩搭配既是一项技术性工作，同时也是一项艺术性很强的工作。因此，设计者在设计网页时除了考虑网页本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律。
1 色彩运用
1.1 色彩分类
在色彩缤纷的世界里，人们通过视觉感知到的色彩是非常丰富的。色彩按照种类可以分为原色、间色和复色。就色彩的系别而言，则可分为非彩色系和彩色系两大类：
①彩色系：指包括在可见光谱中的全部色彩，以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色;
②非彩色系：指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。
1.2 色彩种类
(1)原色。原色就是不能用其他颜色混合而成的颜色。我们可以用原色混合成其它各种各样的颜色。基本上原色分为红、黄、蓝3种。这3种颜色当中不能掺杂其它的任何一种颜色。
(2)间色。间色就是由两种颜色混合而成的颜色。我们用三原色就可以调出3个间色来。例如，红色加黄色可以调出橙色，黄色加蓝色可以调出绿色，蓝色加红色可以调出紫色。橙色、绿色、紫色称为间色。
这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。
(3)复色。原色就是由一种间色和另外一种原色混合而成的颜色。例如：黄色加橙色为黄橙，红色加橙色为红橙，蓝色加紫色为蓝紫，红色加紫色为红紫，蓝色加绿色为蓝绿等等。黄橙、红橙、蓝紫、红紫、蓝绿称为复色。
以上的原色、间色和复色就构成了千变万化的色彩世界。我们在运用色彩时可以根据这些特性，搭配出不同效果的色彩方案。
2 网页设计的色彩运用
根据专业的研究机构研究表明，彩色的记忆效果是黑白的3.5倍，也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框、背景、图片用彩色。这样页面整体不单调，主要内容也不会让人眼花缭乱。黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底、黑底白字都非常清晰明了。灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。
(1)红色。红色的纯度高，引人注目，有人称之为“火与血”的`颜色，能增高血压，加速血液循环。用红色为主色的网页不多，在大量信息的页面里使用大量面积的红色不易于阅读，但若搭配好的话，也可以起到振奋人心的作用。过纯的红色容易使人疲劳，引起人的心理反感，因此，一般只有在以节庆为主题的网页中会大面积使用纯红色，而在其它主题的网页中，要使用大面积的红色就需要加入白色或暗色调。
(2)橙色。橙色在网页中经常被使用，通常给人一种温馨明快的感觉，如果将黄色或黄绿色与橙色搭配会使网页呈现出非常好的效果。在各种网站中，橙色的使用几率比较多，橙色既能体现一种青春的活力同时也不失稳重。
(3)黄色。黄色作为一种主色调，在网页配色中经常会作为背景色来使用。黄色本身给人一种清爽、明朗的感觉，所以能够得到大部分人的认可。在一些门户网页中经常会运用到黄色，黄色会带给人一种积极向上的感觉，使人身心愉悦。高彩度的黄色与黑色的结合可以达到清晰整洁的效果，这种配色实例在网页设计十分多见。
(4)绿色。绿色通常被认为是象征和平的颜色，同时也会带给人安静祥和的感觉。在一些与健康相关的网站中经常会用到绿色。用浅绿色作为网页背景色，可以给人营造一种平静的氛围，也可以给人一种清凉的感觉。
(5)蓝色。蓝色在网页元素中出现的几率是最高的。很多政府门户、学校门户网页都使用蓝色作为背景色。使用蓝色既能达到庄重的效果，也能给人整洁、轻快的感觉。蓝色与白色、青绿色搭配会使人感到开阔、清凉。很多企业做网页时都选择了蓝色，IBM公司网页就是其中之一。
(6)紫色。紫色通常让人有一种神秘的感觉，在一些个性网页中经常会出现紫色。在一些女性网站中，经常会使用紫色做为主色调。蓝紫色通常与蓝色一起搭配使用。
(7)白色。白色除因明度高而感觉冷外基本为中性色，明视度与注目度都相当高。白色能满足视觉的生理要求，因此与其它色彩混合均能取得很好的效果。网页和其它视觉作品不同，它要求具有较高的阅读可视性，所以白色使用相当多。
(8)黑色。黑色是没有纯度的颜色，黑色在心理上是一个很特殊的色彩，它本身无刺激性，但是与其它色彩配合能增加刺激性。黑色是消极色，所以单独使用的情况用途不多，但是与其它色彩配色均能取得较好的效果。
3 色彩运用的主要问题
(1)做网站建设时要选准标准色，标准色的选择要符合自身特点。在了解色彩的基础上选择适合自己的标准色。同时，为了让主页更加丰富多彩、引人注目，可以在标准色的基础上，配以不同的辅色。在标准色的基础上搭配不同的辅色，使得网页看起来丰富而统一。
(2)在主页选色以前，要做很多的辅助工作。例如，在选色前要充分考虑网站受众的社会背景、心理需求。不同社会背景的人，对于色彩的感知也是不同的。因此，网站的设计者要充分考虑网站受众的心理因素和年龄特点，选择出符合受众心理的标准色。网站的用色要考虑到多方面的需求，尽可能地吸引访问者的目光，总结他们满意或者是不满意的原因，综合考虑。
(3)在设计网站的时候，我们应该关注流行色的发展趋势。每年都会有一些流行色出现，这是符合大众心理的一些基本色调。在设计网站的时候可以巧妙地加以应用，这样网页会富有朝气、令人赏心悦目。与此同时，还要关注网友对网站的评价，及时进行改进，这样才会吸引更多的受众，提高网站点击率。
(4)在制作网页时，要凸显自身特色。不能一味地去迎合大众。我们应该做到在保持自身特色的同时符合大众的心理。目前，随着网民人数的不断增加，网民的素质也越来越高，大多数的网民喜欢选择有特色、风格独特的网站进行浏览。网页设计师在设计网页时，可以选择体现自己风格的色彩大胆应用。
(5)网站设计师在设计网站时，应该更加注重整体效果。在设计网站页面时，要更多地考虑平面设计的因素，把握整体。色彩的明暗、轻重、冷暖，以及调和色和对比色的应用等都要考虑在内。
网页设计的色彩思考
人常常感受到色彩对自己心理的影响，这些影响总是在不知不觉中发挥作用，左右我们的情绪。色彩的心理效应发生在不同层次中。有些属直接的刺激，有些要通过间接的联想，更高层次则涉及到人的观念、信仰，对于艺术家和设计者来说，无论哪一层次的作用都是不能忽视的。以下是小编搜索整理网页设计的色彩思考，欢迎大家阅读!
对于网页设计者来说，色彩的心理作用尤其重要，因为用网络是在一种特定的历史与社会条件的环境下，即高效率、快节奏的现代生活方式的条件，这就需要做网页时把握人们在这种生活方式用网络的一种心理需求。
作为网页设计师来说，做到有针对性的用色是相当重要的，因为网站往往是各种各样的，大公司的、政府组织、体育组织、聊天的、新闻的、个人主页等等，不同内容的网页的用色应是有较大的区别，所以要合理的使用色彩来体现出网站的特色，这是高明的做法。
例如：做公司的网页，就不能仅仅使用一些不着边际的颜色来吸引人，而要让人一看到这个网站的用色就立即明确该公司的主题。
怎么能做到这一步呢?我认为要从公司的标准色上入手。
一个公司的CI是灵魂，做网站往往是为了提升公司的形象。因此把表现企业主题的标准色应用到网页中去，一定会给浏览者留下深刻的印象。这就牵涉到标准色的组合应用上，要有一个色彩的基调问题，抓住自己的主色来配以不同的辅色这样既突出了主页的公司的特色，又能使页面呈现丰富多彩(这里要切忌多种色彩并重的“花”的情况)。这只是一种用色的参考，版面设计和内容也能体现出企业的形象，只是色彩更加容易达到引人注目的效果。
做到用色有的.放矢之后，我们再回到平面设计上来，因为网页设计实际上就是平面设计，只不过目的性、时效性更强而已。所以我们要把每一次网页设计都看成做平面设计。不过也有一些不同，例如网页的外框是受电脑的屏幕所限制的，具有特定的比例。同时也有一个与电脑的屏幕的颜色的搭配问题，这与普通的平面设计不会受到的任何限制有所不同。但是用色上要求与规律网页设计里是一样的，即色彩的明暗、轻重、冷暖等等，以及调和色和对比色的应用等。
针对不同的主题来布置色彩，如健康类的网站就不能采用较为刺激的大红和黄、橙以及象征死亡和神秘的黑色和紫色，这样会造成一种紧张和某种程度的恐慌，以及一些不利于健康的联想。
用色往往不是非常单纯的运用，还要考虑诸多因素，例如，访问者的类别：社会背景、心理需求和场合的差异等等，这就要求网页设计者要认真的分析网站的受众的不同，并且要多听取反馈信息，总结他们满意或者是不满意的原因，综合考虑。社会背景不同的人，各人的目的不同，他们对色彩的感受也不同，所以网站的用色就要考虑到多方面的需求，尽可能能的吸引各种的注意力。访问者如果大多是素质较高的人，就应该考虑用色考究，要有一定的品位，有所偏向。
网页设计的用色也要特别的关注流行色的发展。每年日本或者欧美都要发布一批流行色，这是从大量的人们的喜好中挑选出来的，关注它，并有心的研究它，而且努力的将这种观念应用到自己的设计中去，做一个色彩方面的有心人，就会使自己的网页富有朝气，更受欢迎。同时多研究别人的用色，多看一些对网站的网友的评价是相当重要的。做到这一点，能提高自己的色彩品位，多用一些受人喜爱的颜色，这样才能吸引人。作为一名网页设计师是需要有自己的特色，例如自己钟爱的颜色，用色的一些独特的方面，这种是不要轻易的舍弃。因为没有一点自己的特色的设计师就如同一台机器一样毫无生气，这是一大悲哀!用人喜欢的色彩是不会掩盖设计师的特色的，因为设计师用色往往是在保留自己的用色方式上才去采用一些比较让人接受的颜色。所以我想网页的用色会在这种方式下日趋规范，日趋合理，逐渐让人感到一个又一个如同艺术品一样让人赏心悦目!
色彩冲击！《新京报》奥运金牌海报幕后详解 | 听我说
东京奥运会闭幕了。奥运期间，你的朋友圈有没有被一张张“色彩斑斓”的奥运金牌海报刷屏呢？17天中， 新京报的金牌海报设计团队为中国奥运代表团的38位金牌获得者设计了38张海报。 高能产出的背后，是设计团队的高效投入和数不清次数的头脑风暴。 本期【听我说】，我们和新京报 奥运金牌海报的设计制作团队一起聊聊金牌 海报的背后故事。 海报设计：高俊夫 王春秋： 新京报 体育 新闻部 资深编辑 高俊夫： 新京报版式设计部 资深美术编辑 金牌海报 金牌团队 主持人 对。如果纯看比赛还是比较享受放松的，但我们毕竟有新闻报道的任务和压力，尤其是夺金时刻，精神还是高度紧张。开始感觉挺漫长的，到后来感觉就很快了，现在的感觉是彻底放松。 王春秋 昨天也是一直忙到很晚，把整体的38张海报最后拼一起，还按照之前做奥运会夺金海报的风格，设计了一张新京报奥运海报团队的带 娱乐 性质的海报。 高俊夫 我们团队一共有12个人。还有一个幕后英雄，就是我们的主管领导金秋，海报里虽然他没有露脸。当初就有这么一个想法，跟俊夫商量，奥运结束后，我们把所有海报拼一起，视觉效果一定会比较震撼。 王春秋 主持人 8月2号那一天我记得特别深刻，产生了5枚金牌。 是啊，那一天有三块金牌是在15分钟之内密集产生，有举重、吊环，还有射击。当时我们所有人齐上阵，确实没想到这么密集。 王春秋 其实，我们都是稍稍做了预前准备的，包括预想到可能一天只有一两块金牌，或者一天也可能10来块金牌。但凡有一点夺金的可能性，我们都要先把海报做出来，然后方便在第一时间能把海报发出来。 高俊夫 当时我们的预判是中国应该能拿35到40块金牌，俊夫一听这么多，还说这回接了个大活。 王春秋 色彩冲击：突破传统的金牌海报 版 式： 简洁 主持人 我看了很多不同媒体的海报，觉得新京报的海报特别独特，色调特别强烈。 其实，当初我跟俊夫商议第一版海报的时候还是比较常规，感觉不管怎么设计，视觉效果都不太突出。当时想，新京报的奥运海报想要达到什么效果？要告诉大家哪些关键信息？最终，我们认为，新京报的夺金奥运海报应该有4个关键元素：第几金？谁拿了？什么项目？什么成绩？其他还有一些次要元素，比如说奥运会logo、比赛日期、新京报logo，还有推广二维码。 王春秋 主持人 所以我们其实还是更想强调它的快讯性质，就是中国拿了第几金。 其实这个也是从读者的角度去考虑，一方面，在民族自豪感日渐高涨的今天，我们也想通过海报来准确击中观众心理，这个点其实就是金牌数量。另一方面，是谁拿了这块金牌。除了这两点之外，其他方面相对来说没有那么重要。 所以就尽可能地去除掉一些非必要元素，而让海报的功能性实现最大化——用最简洁的状态呈现第几金。 高俊夫 颜色： 强烈 主持人 现在会不会觉得这个想法太给自己找麻烦了？ 选择颜色确实是比较难。可能大家看海报都是一个色调，但其实在制作过程中要试好多颜色。比如说跳水，蓝色就是比较合适的颜色，但是蓝色和蓝色又不一样，怎么调整这个蓝色的饱和度、明度，要经过很多尝试。 高俊夫 然后还有金牌数，一是你要配合项目的颜色，然后还要考虑一天之内各个金牌做的海报，颜色是不能重复的。 王春秋 主持人 还挺头疼的吧？ 需要花脑筋的事情。在颜色的选择上，我们通过一些色彩训练学的角度去思考，到底什么样的颜色能带给人最大的情绪波动，来把大家对于中国 体育 的自豪感更多地释放出来。 所以，我们的颜色选择就跳脱了传统的中国配色，用了很多更激进的、更现代、更 体育 的颜色，对比度很强。因为这次主要是在新媒体平台分发，所以不用考虑印刷色这个问题，我们就大胆使用RGB的颜色色调，给人一种很激烈、很跳脱的感觉。 高俊夫 图片： 震撼 主持人 王老师这边会给海报提意见吗？ 还是会提意见。配色这方面俊夫肯定是比较专业的，我们很信任他。我们主要看到底用哪张图片好。 我记得当时举重有张图，俊夫是想要一张侧身带杠铃的，但我们发现有一张是运动员怒吼庆祝的表情图，觉得更有冲击力。后来大家讨论，觉得可能还是这张比较带气势的图片会好一些。设计团队经常会有这样的讨论。 还有一次印象比较深的是马龙夺金海报用图。当时我找的图是一张马龙发上旋球的图，本来它是一张横图，后来我把图片竖过来，因为马龙大家都叫他龙队，觉得有一个含义就是龙抬头见金牌。当时把那张图给了俊夫，他也是一眼相中。 王春秋 价值观： 金牌海报不只“唯金牌论” 体育 新闻部主编 包宏广： 男子100米半决赛，苏炳添以9秒83的成绩晋级决赛，成为第一个站在奥运会男子百米决赛赛道上的中国人。我们打破常规，给这个不是冠军的选手做了一张海报，文案用了Chinese Superman，其中SU放大处理。 精诚合作：时效高压下的幕后趣事 主持人 这一次任务重的最主要原因是不是制作的时效性？ 王春秋 主持人 怕了，怕了。 王春秋 主持人 两位老师有没有觉得特别值得分享的金牌海报幕后故事？ 有很多让我们手忙脚乱的时候，像一些冷门项目会突然给我们送惊喜，会超出预期。比如帆板项目，卢云秀要比好几轮，也比较复杂。第三轮，她只是拿了一个25名，一般看来肯定没戏了。但规则是可以把最差成绩取消，最后总积分下来后，她竟然拿了第一名。我们赶紧呼叫在家休息的俊夫。 王春秋 主持人 那个时候没在上班？ 对，在家。不可能永远在单位盯着，好多工作是在家做。 高俊夫 不过当时虽然慌乱，但我们也还是很开心，中国在这种不是强势的项目里面也能夺金。 王春秋 主持人 二位觉得这次合作愉快吗？有没有意见不一，需要妥协的时候？ 谈不上妥协，有些客观因素是我们都没有办法的，比如说，前线传不回来合适的图片。 高俊夫 对，说实话，有一些冷门选手，图片是非常少的，三个图库一直在刷，也就那么一两张。我们有时候就只能很被动的选择。但是我们心里是有底的，俊夫是总设计师，他会尽量把它调成一个与这个夺金人物结合点最好的色系。 王春秋 大家都经验很足，而且对这件事情的用心程度都是可见的。所以与其说大家相互会有矛盾，倒不如说我们其实是相互帮着兜底。如果实在有一些不尽如人意的情况，我这边就尽最大可能来做补充。如果我这边没做好，春秋这边就会在选图上帮我找补。 高俊夫 对。我们这边如果没选到特别合适的图，我们心里还是有底，因为最后还有俊夫来给我们兜底，心里还是比较踏实，因为前期工作我们做的还算比较充分，在平时的交流中也形成默契，所以能彼此信赖，不需要说太多。 王春秋 海报产品：内容传播新形态 主持人 海报的优势到底在哪里？ 其实，我想的就是靠“颜”打天下。就是想要达到一种“众里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处”的效果，视觉一定要有冲击力。 王春秋 海报是集非常多的元素于一点，然后通过这一点又概括很多的元素，所以它是会鼓励读者让他们自己去发散。 高俊夫 主持人 比起一条几十个字的短讯，海报能更快速、更直接地传达信息。 高俊夫 主持人 那它跟新闻图片的区别在哪？新闻图片也是可以传递信息啊 新闻图片相对来说信息比较单一，因为海报上面还有文案，然后对于图片我们还有自己的主观处理。所以海报比新闻图片能做到更准确、更快速的传达。 回顾海报可能200多年的 历史 ， 它的功能第一是刺激，第二是传达，第三是印象。 海报比较符合现在信息爆炸时代读者对于信息了解的需求，海报从一个宣传品正逐渐变成一个内容产品。 高俊夫 主持人 海报作为一个内容产品，怎么样才算是一个好的海报？ 其实很多媒体在制作视觉物料产品时用的思考方式，还是比较传统的文字思考模式。所谓的做一张图，其实在图片上面基本上都是码字，大量信息依然是通过文字传达的。但其实在这个时代我们都有这个感受，比如说看抖音或者朋友圈，我们看一个东西基本上不会超过两秒钟，如果这东西没吸引到我，就会很快被“滑”走了。所以我们做海报就是要尽可能地去简洁、准确、快速地传达信息。 比如说像这个疫情海报，可能北京今天清零了，从读者的角度去思考，海报只需要传达“北京清零了”这一个信息。如果想更深了解，可以去搜更详细的报道。 高俊夫 主持人 编辑“线上海报”和报纸版面，要求会有不一样吗？ 报纸它要控制的东西太多了，图片只是整个版面其中的一个元素。但是新媒体，屏幕就这么大，这个图片其实就填充了整个画面，所以注意力完全都可以集中在这一张图的构图上。 王春秋 冬奥再战：海报团队的下一个计划 主持人 这一次的东京奥运会任务已经完成了，下一步还有什么计划吗？ 冬奥会很近了，我们肯定还是会做海报的。而且我们敢说一定不会比东京的差，只会更好。这一点，我们还是有自信的。 王春秋 高俊夫 主持人 海报这个东西，可能在200年前是靠人纯手绘，然后近几十年是电脑制作。未来随着技术的进步，还会有其它的可能性。比如现在有一些海报，它不再是二维静态画面，它是一个动态画面。 高俊夫 主持人 回顾过去17天，运动员在赛场上奋力拼搏，我们在后方感觉既紧张又充实。奥运海报最终做下来效果还是不错的。传播方面，仰仗各位同事的喜欢，都在第一时间转发，包括一些知名运动员也积极转发，使海报的传播达到一个比较好的效果。这也是一种动力，下次大赛我们再做海报肯定会做得更好，而且不会再延续东京奥运会的风格，肯定会换另一种方式，会再创新。 王春秋 做这件事情的时候，报社给了我们很大的自由度和包容度，让我们真正地从视觉的思考方式出发去设计产品，我觉得这是前所未有的。我也相信，未来这种自由度会越来越大，我们能设计制作更多更好的产品。东京奥运会金牌海报区别于以往的传统海报，最重要的就是因为我们越来越尊重这个时代的审美方式、阅读方式，也尊重各个部门同事自己的专业性，又有优秀的领导来把控整个方向，所以，我们有好产品是一个必然的结果。 高俊夫
宣传海报的团队-色彩冲击！《新京报》奥运金牌海报幕后详解|听我说
周笔畅的专辑封面海报是哪个团队设计的? 北京金牌大风文化传播有限公司 广州市移动星光影视策划有限公司 广州电台-音乐之声(TM99.5) 广州市恒嘉投资有限公司 策划:恒业丰传播策动有限公司 色彩冲击！《新京报》奥运金牌海报幕后详解|听我说 东京奥运会闭幕了。奥运期间,你的朋友圈有没有被一张张“色彩斑斓”的奥运金牌海报刷屏呢?17天中, 新京报的金牌海报设计团队为中国奥运代表团的38位金牌获得者设计了38张海报。 高能产出的背后,是设计团队的高效投入和数不清次数的头脑风暴。 本期【听我说】,我们和新京报 奥运金牌海报的设计制作团队一起聊聊金牌 海报的背后故事。 海报设计:高俊夫 王春秋: 新京报体育新闻部资深编辑 高俊夫: 新京报版式设计部资深美术编辑 金牌海报金牌团队 主持人 对。如果纯看比赛还是比较享受放松的,但我们毕竟有新闻报道的任务和压力,尤其是夺金时刻,精神还是高度紧张。开始感觉挺漫长的,到后来感觉就很快了,现在的感觉是彻底放松。 王春秋 昨天也是一直忙到很晚,把整体的38张海报最后拼一起,还按照之前做奥运会夺金海报的风格,设计了一张新京报奥运海报团队的带娱乐性质的海报。 高俊夫 我们团队一共有12个人。还有一个幕后英雄,就是我们的主管领导金秋,海报里虽然他没有露脸。当初就有这么一个想法,跟俊夫商量,奥运结束后,我们把所有海报拼一起,视觉效果一定会比较震撼。 王春秋 主持人 8月2号那一天我记得特别深刻,产生了5枚金牌。 是啊,那一天有三块金牌是在15分钟之内密集产生,有举重、吊环,还有射击。当时我们所有人齐上阵,确实没想到这么密集。 王春秋 其实,我们都是稍稍做了预前准备的,包括预想到可能一天只有一两块金牌,或者一天也可能10来块金牌。但凡有一点夺金的可能性,我们都要先把海报做出来,然后方便在第一时间能把海报发出来。 高俊夫 当时我们的预判是中国应该能拿35到40块金牌,俊夫一听这么多,还说这回接了个大活。 王春秋 色彩冲击:突破传统的金牌海报 版 式: 简洁 主持人 我看了很多不同媒体的海报,觉得新京报的海报特别独特,色调特别强烈。 其实,当初我跟俊夫商议第一版海报的时候还是比较常规,感觉不管怎么设计,视觉效果都不太突出。当时想,新京报的奥运海报想要达到什么效果?要告诉大家哪些关键信息?最终,我们认为,新京报的夺金奥运海报应该有4个关键元素:第几金?谁拿了?什么项目?什么成绩?其他还有一些次要元素,比如说奥运会logo、比赛日期、新京报logo,还有推广二维码。 王春秋 主持人 所以我们其实还是更想强调它的快讯性质,就是中国拿了第几金。 其实这个也是从读者的角度去考虑,一方面,在民族自豪感日渐高涨的今天,我们也想通过海报来准确击中观众心理,这个点其实就是金牌数量。另一方面,是谁拿了这块金牌。除了这两点之外,其他方面相对来说没有那么重要。 所以就尽可能地去除掉一些非必要元素,而让海报的功能性实现最大化——用最简洁的状态呈现第几金。 高俊夫 颜色: 强烈 主持人 现在会不会觉得这个想法太给自己找麻烦了? 选择颜色确实是比较难。可能大家看海报都是一个色调,但其实在制作过程中要试好多颜色。比如说跳水,蓝色就是比较合适的颜色,但是蓝色和蓝色又不一样,怎么调整这个蓝色的饱和度、明度,要经过很多尝试。 高俊夫 然后还有金牌数,一是你要配合项目的颜色,然后还要考虑一天之内各个金牌做的海报,颜色是不能重复的。 王春秋 主持人 还挺头疼的吧? 需要花脑筋的事情。在颜色的选择上,我们通过一些色彩训练学的角度去思考,到底什么样的颜色能带给人最大的情绪波动,来把大家对于中国体育的自豪感更多地释放出来。 所以,我们的颜色选择就跳脱了传统的中国配色,用了很多更激进的、更现代、更体育的颜色,对比度很强。因为这次主要是在新媒体平台分发,所以不用考虑印刷色这个问题,我们就大胆使用RGB的颜色色调,给人一种很激烈、很跳脱的感觉。 高俊夫 图片: 震撼 主持人 王老师这边会给海报提意见吗? 还是会提意见。配色这方面俊夫肯定是比较专业的,我们很信任他。我们主要看到底用哪张图片好。 我记得当时举重有张图,俊夫是想要一张侧身带杠铃的,但我们发现有一张是运动员怒吼庆祝的表情图,觉得更有冲击力。后来大家讨论,觉得可能还是这张比较带气势的图片会好一些。设计团队经常会有这样的讨论。 还有一次印象比较深的是马龙夺金海报用图。当时我找的图是一张马龙发上旋球的图,本来它是一张横图,后来我把图片竖过来,因为马龙大家都叫他龙队,觉得有一个含义就是龙抬头见金牌。当时把那张图给了俊夫,他也是一眼相中。 王春秋 价值观: 金牌海报不只“唯金牌论” 体育新闻部主编包宏广: 男子100米半决赛,苏炳添以9秒83的成绩晋级决赛,成为第一个站在奥运会男子百米决赛赛道上的中国人。我们打破常规,给这个不是冠军的选手做了一张海报,文案用了ChineseSuperman,其中SU放大处理。 精诚合作:时效高压下的幕后趣事 主持人 这一次任务重的最主要原因是不是制作的时效性? 王春秋 主持人 怕了,怕了。 王春秋 主持人 两位老师有没有觉得特别值得分享的金牌海报幕后故事? 有很多让我们手忙脚乱的时候,像一些冷门项目会突然给我们送惊喜,会超出预期。比如帆板项目,卢云秀要比好几轮,也比较复杂。第三轮,她只是拿了一个25名,一般看来肯定没戏了。但规则是可以把最差成绩取消,最后总积分下来后,她竟然拿了第一名。我们赶紧呼叫在家休息的俊夫。 王春秋 主持人 那个时候没在上班? 对,在家。不可能永远在单位盯着,好多工作是在家做。 高俊夫 不过当时虽然慌乱,但我们也还是很开心,中国在这种不是强势的项目里面也能夺金。 王春秋 主持人 二位觉得这次合作愉快吗?有没有意见不一,需要妥协的时候? 谈不上妥协,有些客观因素是我们都没有办法的,比如说,前线传不回来合适的图片。 高俊夫 对,说实话,有一些冷门选手,图片是非常少的,三个图库一直在刷,也就那么一两张。我们有时候就只能很被动的选择。但是我们心里是有底的,俊夫是总设计师,他会尽量把它调成一个与这个夺金人物结合点最好的色系。 王春秋 大家都经验很足,而且对这件事情的用心程度都是可见的。所以与其说大家相互会有矛盾,倒不如说我们其实是相互帮着兜底。如果实在有一些不尽如人意的情况,我这边就尽最大可能来做补充。如果我这边没做好,春秋这边就会在选图上帮我找补。 高俊夫 对。我们这边如果没选到特别合适的图,我们心里还是有底,因为最后还有俊夫来给我们兜底,心里还是比较踏实,因为前期工作我们做的还算比较充分,在平时的交流中也形成默契,所以能彼此信赖,不需要说太多。 王春秋 海报产品:内容传播新形态 主持人 海报的优势到底在哪里? 其实,我想的就是靠“颜”打天下。就是想要达到一种“众里寻他千百度,那人却在灯火阑珊处”的效果,视觉一定要有冲击力。 王春秋 海报是集非常多的元素于一点,然后通过这一点又概括很多的元素,所以它是会鼓励读者让他们自己去发散。 高俊夫 主持人 比起一条几十个字的短讯,海报能更快速、更直接地传达信息。 高俊夫 主持人 那它跟新闻图片的区别在哪?新闻图片也是可以传递信息啊 新闻图片相对来说信息比较单一,因为海报上面还有文案,然后对于图片我们还有自己的主观处理。所以海报比新闻图片能做到更准确、更快速的传达。 回顾海报可能200多年的历史, 它的功能第一是刺激,第二是传达,第三是印象。 海报比较符合现在信息爆炸时代读者对于信息了解的需求,海报从一个宣传品正逐渐变成一个内容产品。 高俊夫 主持人 海报作为一个内容产品,怎么样才算是一个好的海报? 其实很多媒体在制作视觉物料产品时用的思考方式,还是比较传统的文字思考模式。所谓的做一张图,其实在图片上面基本上都是码字,大量信息依然是通过文字传达的。但其实在这个时代我们都有这个感受,比如说看抖音或者朋友圈,我们看一个东西基本上不会超过两秒钟,如果这东西没吸引到我,就会很快被“滑”走了。所以我们做海报就是要尽可能地去简洁、准确、快速地传达信息。 比如说像这个疫情海报,可能北京今天清零了,从读者的角度去思考,海报只需要传达“北京清零了”这一个信息。如果想更深了解,可以去搜更详细的报道。 高俊夫 主持人 编辑“线上海报”和报纸版面,要求会有不一样吗? 报纸它要控制的东西太多了,图片只是整个版面其中的一个元素。但是新媒体,屏幕就这么大,这个图片其实就填充了整个画面,所以注意力完全都可以集中在这一张图的构图上。 王春秋 冬奥再战:海报团队的下一个计划 主持人 这一次的东京奥运会任务已经完成了,下一步还有什么计划吗? 冬奥会很近了,我们肯定还是会做海报的。而且我们敢说一定不会比东京的差,只会更好。这一点,我们还是有自信的。 王春秋 高俊夫 主持人 海报这个东西,可能在200年前是靠人纯手绘,然后近几十年是电脑制作。未来随着技术的进步,还会有其它的可能性。比如现在有一些海报,它不再是二维静态画面,它是一个动态画面。 高俊夫 主持人 回顾过去17天,运动员在赛场上奋力拼搏,我们在后方感觉既紧张又充实。奥运海报最终做下来效果还是不错的。传播方面,仰仗各位同事的喜欢,都在第一时间转发,包括一些知名运动员也积极转发,使海报的传播达到一个比较好的效果。这也是一种动力,下次大赛我们再做海报肯定会做得更好,而且不会再延续东京奥运会的风格,肯定会换另一种方式,会再创新。 王春秋 做这件事情的时候,报社给了我们很大的自由度和包容度,让我们真正地从视觉的思考方式出发去设计产品,我觉得这是前所未有的。我也相信,未来这种自由度会越来越大,我们能设计制作更多更好的产品。东京奥运会金牌海报区别于以往的传统海报,最重要的就是因为我们越来越尊重这个时代的审美方式、阅读方式,也尊重各个部门同事自己的专业性,又有优秀的领导来把控整个方向,所以,我们有好产品是一个必然的结果。 高俊夫 设计宣传海报需要注意的问题 宣传海报的制作不能仅仅是表面上的随波逐流,紧跟热点走没有错,但并不是单纯的盲目跟风。所以制作宣传海报是需要找专业的团队做专业的事,这样才能达到企业的最终要求。企业通过制作宣传海报达到你跟消费者的沟通交流,牢牢抓住客户的眼球。下面具体讲解下设计宣传海报需要注意的几大问题? 第一,服务项目/产品图片 因为服务项目/产品图片是对于企业服务/产品最直观的展示,这也是要体验的重中之重,否则效果会严重缩水。 也就是说,在设计服务项目/产品图片的时候,你就要想好这些内容具体体现的是什么内容,你想用在哪些地方,最终能够产生什么样的视觉效果。 第二,海报的整个风格要美观、色彩搭配合理。 设计风格以及美感是很重要的一个评判标准,为什么同样的产品放在大商场里和放在街边的价格相差好多倍,那是因为环境对于产品的价值有影响。同样,海报的风格也决定了产品的市场。 这里需要注意的是,海报风格要和产品、店面等搭调,否则做出来会不伦不类。 第三,鲜明的主题。 宣传海报的主题是什么一定要明确,表达你想要表达的信息,必须要让客户第一眼就看的明明白白。切记不要搞复杂的东西,依赖,复杂化会浪费客户时间,很可能客户很不耐烦看完宣传海报,会使海报应的效果大打折扣。 综上所述,设计宣传海报一定要注意以上几点,当然还有很多细节,专业的事找专业的团队,丐帮设计APP帮您提供海报设计定位思路,为您设计最佳的宣传海报。