王老吉营销案例分析
红色王老吉 －－－防火让自己火起来分析流程： 1、引言－－ 2、红色王老吉－－历史及概况简介 3、公司简介－－加多保以及王老吉药业公司 4、案例的理论分析－－定位战略、文化营销 5、展望－－王老吉路在何方 6、总结 1、案例基本情况分析 人们都习惯了一种说法： 怕上火，喝王老吉。2003年是饮料王老吉的旺年。 "这一年王老吉突然火了起来，飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今，仍是势不可挡。2005年，王老吉销量超过25亿，是2002年销量1.8亿的14倍，成就了一个不可思议的故事。 2、历史及概况介绍 王老吉凉茶？ 老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，堪称凉茶始祖。何谓“凉茶” 凉茶，从字义理解，凉即寒凉，茶即茶叶，合起来讲，凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热，生津止渴作用的一种饮料。 " 凉茶起源于广东，因为广东地区属于典型的亚热带气候，夏季炎热，水质偏于燥热，再加上广东人喜欢吃煎炒燥热的食物，并习惯晚睡，很容易生“热气” ，即北方人所说的“上火”。每到夏天，凉茶是广东人必不可少的饮料。 王老吉最早是在1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创，在广州市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺，专营水碗凉茶。
王老吉凉茶由于配方独特、价格公道，因而远近闻名，门庭若市，供不应求。
在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式，生产王老吉凉茶包。 解放后，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，主要生产王老吉牌冲剂产品(国药准字)。另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加多宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁了20年的品牌使用权。 发展的困境
加多宝的红色王老吉只在两广、浙南一带，由于过于浓厚的地域色彩，从1998年到2004年，王老吉饮料一直处于不温不火的状态中，默默无闻地固守着一方区域市场。
羊城药业发展不尽人意 成为广州第一批股份制改革的企业，走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随之而来的却是连续几年的巨额亏损，最终资不抵债、负债经营。现实中的解决之道 为了求得更大的突破，尽管面临着这样那样的困境，在不到5年的时间里，携手加多宝公司，依托红色王老吉，王老吉药业走出了困境，让一个享有170余年历史品牌的老字号企业重新焕发了春光。3、公司简介：王老吉的组成
加多宝-------------------广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区设立的独家投资公司。公司主导产品是红色罐装王老吉饮料。
广州王老吉药业-------广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一
主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等。 2004年8月，东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破了10亿元人民币，是2002年全年销售总额的5倍
广州王老吉药业于2004年开始推出利乐包的绿罐包装，全年销售收入达到8,000万元。
广药王老吉和加多宝现在已开始广告时间上的互相配合，产品定位也有区别：红罐是高档，绿罐则定位中低档市场，主要针对中小城市以及腹地更广的农村地区。
转自一网友的博客，仅供借鉴
汶川大地震名星捐款列表
汶川大地震名星捐款列表：成龙、杨受成：1000万元，李连杰壹基金：100万元 ，蔡依琳罗志祥杨丞琳合捐：100万 ，SHE： 60万元，陈慧琳与演唱会主办单位：60万元，周杰伦：50万元，萧亚轩：50万元，李 文：50万元，谢霆锋：30万元 。 容祖儿：30万元，刘若英：25万元 ，王心凌：25万元，种子音乐吴克群等人合捐：25万，林建岳：20万元 ，何润东：10万元 。 刘德华：10万元 ，蔡卓妍：10万元，阿娇(钟欣桐)：10万元，苏有朋：10万元，甄子丹：10万元，伊能静：10万元，林心如:10万元 ，张信哲:10万元 ，巫启贤：5万元，高凌风康康等：约7万元。 扩展资料 面对明星的的捐款数量，公众向来持不同的意见。 有人说，爱心本无价，爱心更无须排名！事实上，捐款捐物都是表达爱心的形式，个人能力有大小，只要尽了力就都值得尊敬。况且奉献爱心本是一种自觉自愿的行为，纯属个人意愿，排出高低上下，会使爱心善款变味，打击献爱心者的积极性，让爱心失去了本意。 爱心捐款，1元钱与100万没有实质差别。有经济能力的可以捐助100万，没经济能力的可以捐1元钱，我们同样应该给予掌声，因为爱心是不能用金钱来衡量的。 有人说，都是一家人，面对大灾难，各人出各力。就像李连杰所说：“捐一块钱，一点也不少；捐一百万，一点都不多”，这才是一种正当的、正常的、健康的心理，也是建设和谐社会所必需的心理。明星捐款，无论多少都是爱心，让我们看到了娱乐圈的良心，我们为什么不对他们说声“谢谢”？ 也有很多敦促明星捐款的意见，且要求明星们多多益善。 有人说，多少不限，多捐感谢，少捐亦感激，这是一种理性的态度。但大难当前，仍然希望公众人物尽自己所能，多承担一点社会责任。 因为社会资源有限，而公众人物事实上占有了更多资源，其中当然包含着他们更多的劳动和创造，但任何人都不应该否认公众和社会对他们成功给予的支持和帮助。大灾面前，各尽所能，奉献爱心，这是公众人物的当然之选。
汶川地震一个亿是谁捐的，是加多宝？还是王老吉？
汶川地震一个亿是加多宝捐的。王老吉只是广药集团的商标曾经授权给加多宝使用过。 扩展资料： 1、王老吉：广药版红罐王老吉凉茶。其中，罐身的图、文布局基本相似：同为红底黄字，同样是竖写名称，在主名称两侧也同样印有黑色、类似对联的说明文字，罐口也都做出特殊颜色的字体。 2、加多宝：加多宝是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。 3、加多宝捐款救灾：2008年5月18日， 向四川汶川地震灾区捐款1亿人民币。2010年4月，向青海玉树地震灾区捐款1亿2千万人民币。2010年初，送水驰援西南旱区，共计61000箱昆仑山雪山矿泉水。2011年，甘肃省舟曲泥石流捐款2000万，用于推动全民公益行动的发展及泥石流受灾地区舟曲等地恢复生产。